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5G营销时代,智能技术如何为品牌主带来新可能?
July 13 ,2019

       MWC19上海:万物智联的时代隆重登场


  5G技术正推动我们快速进入一个万物智联的时代,从日常生活、交通出行,再到健康医疗、娱乐教育和工业生产等等方面,智能连接将对每个人、所有垂直行业和整个社会产生积极重大的影响。


  在这样的背景下,“MWC19上海”于近日隆重登场,以“智联万物”为主题,重点展示由5G和物联网赋能,并通过人工智能和大数据实现的超级智慧连接组合,在各个环节展示智联万物如何为亚太地区的企业、组织和个人带来积极影响,展示智联万物的精彩未来。


5G技术的到来,并不单纯只是因为网络速度的提升,而是给我们的社会变革带来的无限可能性。4G时代,移动互联网的普及和渗透推动了移动支付、共享经济等全新商业模式的出现,给我们的生活和工作带来了巨大的便利。而5G将带来的无处不在的智能连接,更是让人们沉浸式内容等前所未有的体验充满期待,其中就包括智能营销模式的变革。


  那么在万物智联的时代,如何帮助广告主跳出传统的营销模式,通过数据处理等方式,沉淀商业价值,打造高效且个性化的营销模式呢?今日头条内容营销负责人蚁畅在“MWC19上海”内容与媒体转型峰会上,为众多与会公司高层带来关于今日头条营销主题分享。


  今日头条:开启关于未来营销的全新想象空间


  过去的营销有着其固有的短板,传统营销中的个性投放,是通过用户画像和单一媒体的历史行为相结合,广告主的单向传播模式欠缺一种对话机制。但在信息爆炸时代,消费者是怎么做决策的?究竟在想什么?究竟应该如何与之对话?这些都是过去广告主的普遍困扰,同时过去的营销模式是很难实时追踪,也很难得到准确的投放结果。


  每个用户都是独一无二的,蚁畅列举了今日头条上用户消费内容的三个案例,阐释了内容消费过程中,技术如何在内容和用户之间产生影响,提高效率:通过内容特征、兴趣行为等方面的智能匹配,让NBA内容在平台全线发声;智能推送让“复联”热度更盛,更让品牌主通过对用户在复联中的不同关注方向,以不同的内容形式与用户高效沟通;智能推送让“复联”热度更盛,更让品牌主通过对用户在复联中的不同关注方向,以不同的内容形式与用户高效沟通。今日头条通过对数据的洞察、扩展、过滤,定向个性化匹配投放,可以对内容的分发做到更良性高效推动。


  5G营销时代终将开启关于未来营销的全新想象空间,这一点毫无疑问。最后,蚁畅也提到,未来“人”的标签体系将复刻并演变为“智能”的标签体系,过去智能技术的营销对象是人,未来这个对象可能发生变成智能技术本身,营销在智能技术之间的互动将越来越多。



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